12月12日，2021（第五届）中国地产新时代盛典在北京举行。本届活动由乐居财经主办，新浪财经、中国企业家、中房网、中物研协联合主办，紧扣行业发展主旋律，以“韧性”为主题，围绕“稳健经营、攻坚克难、提质增效、社会责任”十六字关键词展开，是中国泛地产行业最有影响力的盛会。
活动评出“2021中国十大地产年度品牌案例”、 “2021中国十大地产年度营销案例”、 “2021中国十大地产年度品牌公益案例”等奖项。榜单聚焦不同维度，全方位回顾了企业的品牌成长之路。
华发股份凭借其过硬实力和责任担当，在此次大会上一举斩获 “2021中国十大地产年度品牌案例”等3项大奖。
其中华发股份的“优+产品体系4.0”体系化宣传荣获“2021中国十大地产年度品牌案例”、“华发优+生活季系列活动”荣获“2021中国十大地产年度营销案例”、“中华白海豚保护行动”荣获“2021中国十大地产年度品牌公益案例”。
去年9月，华发股份推出全新品牌口号——“品质中国，匠心筑家，华发40周年”，以及全新的华发产品体系：优+产品体系4.0。实际上，该体系是华发内部不断沉淀、完善、更迭的成果。今年，这一体系在华发产品面市的同时，也更加深入人心。
华发优+产品体系4.0的核心灵魂，在于华发把对自然的思考、对品质的追求、对技术的考究，提炼出一套体系化标准。其有四大价值观——追求完美的体系化思维、超额附加值、品质户型优先的设计观、不断创新升级的研发实力。
四大价值观是华发沉淀四十年修炼的内功心法，其采用的系统化组合作业模式，串联起“6+1”产品体系和四维赋能，是华发产品区别于其它市场产品的独特优势。
为让更多人了解华发股份，了解优+产品体系4.0，华发股份沿用一贯的体系化思维，建构起分步骤、多层次、逐步推进的传播策略。
品牌焕新发布上先声夺人， “新产品新服务”主题演讲围绕四维赋能，深度阐释“优+产品体系4.0” ，媒体报道触达人次超1552万，总体曝光量近3亿人次，迅速占领客户心智，成为行业和市场热点。
同时，以“四大价值观”为核心，梳理“优+产品体系4.0”核心亮点和内在逻辑，形成标准解读范本“五大篇”，奠定“优+产品体系4.0”体系化宣传的理论框架和整体基调，帮助客户、行业、市场深度认知华发产品的底层逻辑。
进而，契合当下移动化阅读场景，从工程、园林、户型等多个细节入手，巧抓“视频号”风口实现拓圈。优+系列短视频总浏览量将近100万，转载量、点赞量均超3万，建立起对华发产品从整体到局部、从理性到感性的全面直观认知。
在当前碎片化的互联网时代，矩阵式传播才能带来更强大的传播声量，华发股份扩大声量的出口也比较系统、开源。
自有的“3+1+2”自媒体矩阵，拥有近百万粉丝的巨大流量池，通过推文和短视频不断发酵，成为声量外扩的重要出口；同时，借势传统媒体、行业媒体及kol/kolc、微信社群等公域流量，实现外部渠道多元化全覆盖；此外，打通线上线下，推动部分项目打造优+展馆并充分利用销售案场视频播放终端，针对来访客户有效轮播，强势营造终端沉浸式体验氛围。
通过系统化、矩阵式、多维度的传播，“优+产品体系4.0”获得了大量曝光，积累了庞大的声量，进一步提升了华发品牌的影响力和美誉度。
《2021中国房地产品牌价值研究报告》显示，2021年华发股份品牌价值高达307亿，位列“中国房地产公司品牌价值TOP50”第13位，首次入选国际权威独立品牌价值评估机构英国“品牌金融”(Brand Finance)“全球房地产品牌价值TOP25”“全球最具实力地产品牌Top5”榜单。
先后被多家行业机构授予“2021中国房地产上市公司产品力领先企业”等各类知名奖项10余项，多个项目荣获德国设计奖、缪斯设计奖、亚洲不动产奖等国际大奖及詹天佑奖、鲁班奖、广厦奖等国内工程行业最高奖。
“优+产品体系4.0”带来的庞大声量和热度，也带来了市场销量的成倍转化。在北京、上海、广州、武汉等一线城市，多个项目首发即红，成为区域内的销冠；“919华发超级直播日”，当天即实现了线上线下销售额21.3亿元。
图/ 919华发超级直播日战绩
金秋九月,华发股份围绕“919华发超级直播日”这个节点，推出了为期一个多月的“华发优+生活季”，包括4场核心活动：抖音视频挑战赛、全民线上马拉松、919华发超级直播日、优+品质购房节。
图/ 华发优+生活季
持续半个多月的“优+品质购房节”也是诚意满满。据了解，此次活动以“总部搭台、区域唱戏”的方式,由五大区域公司分别根据当地群众的置业偏好,制定专属的主题活动。各个区域也准备了丰厚的奖品和形式多样的互动游戏,让市民有机会在家门口,看房置业之余收获来自华发五大区域的福利大奖。
今年的直播与往年不同，华发股份认识到了线上营销“内部空转”的局限性，按照“引流在前，转化在后”的原则，设计了一套成体系的引流行动：围绕“919华发超级直播日”这个节点，推出了为期一个多月的“华发优+生活季”，在直播前半个月就开始对流量的“围猎”。
图/ 华发优+生活季活动
其中，第一阶段的视频挑战赛和线上马拉松，是先导期的引流活动。通过视频集赞、健康乐跑等互动项目，面向华发业主和全网扩散，为“919华发超级直播日”造势。
第二阶段的919华发超级直播日，是系列活动的核心。其通过明星直播、送福利、AR看房等新鲜内容，将先导期的引流成果集中引爆。
紧接着第三阶段上线的“优+品质购房节”，则是流量实现持续变现的主战场。各类购房优惠、老带新回馈活动，都可以在购房节中兑现，充分承接前期流量储备带来的转化。
真金白银的购房福利是置业群体关心的焦点，华发股份采用“1+5”的联动直播模式：总部直播间+5大区域直播间，全方位展示不同地区的产品和服务，更有针对性都推介和发放福利，并开创式地引入AR技术，让客户能够更直观、直接地看到户型产品的每一处细节，有效打破了网上购买房产的疑虑。
对于任何一个房企来说，掌握了忠诚的老业主，就有机会挖掘出可观的存量红利。
华发股份从存量入手，通过抖音视频挑战赛作为切入点，提前半个月就在业主群体中开启了预热，并以业主社群为原点向外扩散、炒作，并向业主推出了“老带新”福利，最高可获赠10万元物业费+购物卡的奖励。
图/ “售楼部不打烊”活动
此外，全国近50个项目还开启了“售楼部不打烊”活动，接待时间延迟至晚间10点，给业主客户提供各种美食、游戏与优惠。
据统计，整场直播活动华发股份官方小程序累计观看量超190万人次，点赞量超120万个；房天下同步直播观看数也达到了107万人次，直播日全国线上线下销售额达到21.3亿元，较去年近10亿元的销售额实现了翻倍增长。
图/ 919华发超级直播日
实际上，自去年以来,华发股份在数字化营销方面也是不断创新,从“华发置业通”小程序上线到抖音、天猫直播,华发都在不断的尝试线上营销玩法,为消费者带来更舒适的消费体验以及更大的购房优惠。
珠海的“家门口”——珠江口海域，正是“海上大熊猫”中华白海豚最重要的栖息地。中华白海豚是国家一级重点保护野生动物，全球种群数量仅为约5000-6000头，其中近三分之一生活在珠江口海域。但随着海洋开发、过度捕捞和环境污染等，中华白海豚种群数量不断减少，物种延续面临严峻挑战。
据介绍，作为“海洋生态活指标”，中华白海豚是近岸海洋生态环境的旗舰物种，能直接反映海洋的健康程度，也影响着每个人的生活。中华白海豚和人类是“唇亡齿寒”的关系，保护环境，保护中华白海豚就是保护人类自己。
2018年，华发公益基金会与广东珠江口中华白海豚国家级自然保护区管理局签署战略合作协议，借助珠海沙滩音乐节、珠海国际设计周、横琴马拉松等活动，珠海国际会展中心、华发中演大剧院等场馆运营资源以及涵盖幼儿园至高中的教育资源，将保护中华白海豚的理念广泛传递。
基金会全面调动华发体系内的大型赛事、节庆、营销等活动资源，商场、小区、学校、物业管辖的场馆资源以及从幼儿园到高中的教育资源，从万人马拉松环保公益跑团到白海豚公益广告设计大赛，从华发商都公益市集到珠海沙滩音乐节 “减塑行动……
华发公益基金会 将保护中华白海豚公益理念融入各种场景，唤起公众保护环境、保护中华白海豚保护的意识，传递公益“好声音”。
截至目前，中华白海豚保护项目已连续开展4年，举办公益倡导活动近20场次，覆盖面包括华发员工、业主、华发教育师生家长、商场消费者、大型活动参与者、线上马拉松跑者、珠海市民大众及一带一路青少年，据不完全统计，直接参与人群超过2万人，影响规模超过100万人次。
2020年1月，中华白海豚保护项目在众多入围企业中脱颖而出，斩获第六届“CSR中国文化奖”最佳战略公益奖。
粤公网安备:44049002000234号