5月10日，第五个“中国品牌日”来临之际，乐居财经研究院发布《2021中国房地产品牌力TOP100》，华发股份品牌影响力进一步提升，位列榜单第21位。
今年“中国品牌日”的活动主题为“中国品牌，世界共享；聚力双循环，引领新消费”。房地产企业经过2020年“全民居家”线上营销的考验，已陆续开启新一轮的品牌升级战略，品牌力成为房企持续上行的重要通道。
据了解，《2021中国房地产品牌力TOP100》榜单数据来源于网站、APP、微信、微博等传播渠道，截至2021年4月30日，计入统计的房地产品牌共334个。
对于华发股份来说，此次获奖是对多年来品牌建设及发展的肯定。
2020年，华发股份遴选全球顶尖咨询公司麦肯锡为合作伙伴启动新一轮品牌战略规划：内容涵盖品牌诊断、价值主张提炼、核心品牌资产创造、支撑品牌落地的业务关键举措、支撑品牌传播的高阶传播策略、支撑品牌维护的品牌管理体系等，为公司未来品牌战略发展指明了方向。
在珠海华发集团有限公司成立四十周年的重要历史节点上，华发股份成功举办品牌焕新发布会，推出“品质中国 匠心筑家”全新品牌口号，彰显华发四十年如一日的匠心承诺。
华发股份不仅在品牌形象塑造、品牌价值传递、传播渠道等多个方面推陈出新，还将发布会后续的一系列品牌动作贯穿在年度营销活动中，取得品牌声势与营销价值的双赢，引领互联网时代地产行业的品牌传播的新方向。
图/ 华发股份品牌焕新发布会现场
据统计，本次品牌焕新发布会共吸引了主流门户媒体超300家网站，40家APP平台高度关注，媒体报道近1400篇，总体触达超1552万人次，总体曝光量超26970万人次，抖音直播累计观看人数达到10万+，观看次数累计达到45万+，点赞次数累计52万+，全新品牌口号和“华发品质”等关键词得到广泛传播。
本次发布会也被评为荣获“2020中国十大地产年度品牌案例”。
强大品牌力背后，离不开产品力的支撑。作为产品主义的坚守者，传承工匠精神、打造宜居精品，一直是华发股份矢志不渝的追求。
2020年，华发主动顺应时代潮流和客户需求，迭代升级重磅推出“优+产品体系4.0”，形成TOP系、府系、四季系、城市系、未来系五大具有“华发印记”的产品系，赋能城市高品质美好生活，引领宜居未来。
在助力住宅及创新人居建设的同时，华发股份持续增强研发能力和创新水平，申请产品设计专利60余项，涵盖建筑、结构、暖通、给排水、电气、园林景观等多个专业。
据统计，截至目前华发股份累计获得省级以上奖项超100项，其中亚洲不动产奖、广厦奖、詹天佑奖等国际和国家级大奖40余项；公司连续四年跻身《财富》“中国500强”榜单，高品质人居引领者地位持续巩固。
从房子，到家，再到生活，华发股份始终认为，为客户提供的，不仅仅是水泥钢筋的房子，更是有温度、有质量的美好生活。
为更多地听见用户的声音，也让用户更真切地感受到华发的脉动，2020年华发股份推出“3+1”新媒体平台，随后又开通运营华发股份官方抖音号、视频号，由此形成华发优生活官微、华发置业通、优生活APP、华发商都官微、视频号、抖音号，“3+1+2”互联网矩阵，显著扩大华发股份品牌宣传声量。
自去年疫情初始，华发优生活公众号立即启动“健康家”系列宣传，并深度采写了《武汉、武汉》等稿件，防疫海报入选“人民日报”官微。随后又陆续启动了“安家季”“焕新季”“置业季”“回馈季”“优享季”等多个活动宣传，深度助力全年营销。
截至2020年底，华发优生活累计发布原创及各类推文220余篇，影响力挺进全国房企官微品牌影响力TOP30；华发置业通累计粉丝达142000人，较年初增长近3万。
图/华发股份登顶抖音直播小时榜第一名
在“919华发股份品牌焕新发布会”“925华发超级直播日”“华发40周年优+好房回馈季华发好房双十一区域直播”重要品牌营销活动中，华发股份两大短视频平台均表现优异。其中，华发股份视频号2020年度总点击量达到240万以上，单条最高点击量达到23.3万，效果显著，领先行业。
创立41年，华发股份成功实现从珠海华发到中国华发的华丽转身，品牌形象及影响深入人心。
目前，公司已形成珠海大区、华南大区、华东大区、北方大区、北京区域等五大核心区域。业务成功拓展至北京、上海、广州、深圳、重庆、武汉、南京、杭州、成都、长沙、郑州、西安等内地近50座重要城市，精筑了超过170个有生命的空间，为60余万华发家人带来了有温度的服务。
近年来，华发股份积极响应国家产业政策，加快转型升级，践行“一核两翼”业务战略，以住宅业务为核心，商业运营与上下游产业链为翼，正式开启从“房产开发商”到“综合服务商”的转型升级。
在坚持房地产开发主业的同时，横向以商业地产等相关多元业态为扩展，打造了“华发商都”等标杆商业品牌；纵向以产业链为延伸，打通营销、设计、文传、园林等全链条服务，为客户提供全方位的综合服务，形成地产相关多元化的业务能力和产业布局。
图/武汉华发中城商都效果图(计划2021年内开业)
图/珠海金湾华发商都效果图(计划2021年内开业)
图/威海华发新天地效果图(计划2021年内开业)
图/太仓华发广场效果图(计划2021年内开业)
未来，随着华发股份“一核两翼”业务格局的持续深化，产业协同效应将逐步显现，助力华发股份开启全新征程。
2020年，在疫情笼罩、行业竞争加剧的逆势下，华发股份前瞻布局成立互联网工作小组，将“线上营销”升级到战略层面。
从公司总部下到区域、城市，华发运营、营销、品牌、IT等系统精密运转，以线上售楼部、直播带货、入驻电商平台等多元化创新模式，强化线上线下协同联动，稳健发展。
年报显示，2020年华发股份顺利完成“自我超越”，销售业绩首破千亿，签约销售额达1205亿元，同比增长30.59%，迈入新的发展阶段。
放眼未来，华发股份将秉持“造好房”的初心，一如既往坚守匠心，精制品质产品，打造优质服务，成为推动新型城镇化建设，创造美好新生活的重要力量。
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