创新交互｜华发股份“品牌焕新发布会”荣获“2020中国十大地产年度品牌案例”

2020年12月12日，在“2020（第四届）中国地产新时代盛典”现场，华发股份“品牌焕新发布会”荣获“2020中国十大地产年度品牌案例”。

此次“2020中国十大地产年度品牌案例”评选，从地产企业品牌案例创新展现、传播方式、品牌价值传递、品牌形象塑造、信任感建立、品牌美誉提升度等多维度考量，综合得出。 华发股份“品牌焕新发布会”是华发站在新的历史起点上，凝聚40年发展的光辉历程，顺应新时代发展大潮，举办的一次全新形象展示和愿景输出。
此次发布会，华发股份不仅在品牌形象塑造、品牌价值传递、传播渠道等多个方面推陈出新，还将发布会后续的一系列品牌动作贯穿在年度营销活动中，取得品牌声势与营销价值的双赢，引领互联网时代地产行业的品牌传播的新方向。

12月12日，华发股份副总裁兼首席运营官、首席营销官

戴戈缨领取奖项

站在2020年回望华发股份40年征途，如今的华发股份已形成以住宅为主业，商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局，驱动着华发股份不断走向更加辉煌的未来。新的历史使命与发展宏图，也带给华发股份审视品牌、焕新品牌一个最好的契机。 在发布会启动之初，华发股份即聘请了世界级领先的全球管理咨询公司麦肯锡，就品牌形象认知、品牌推荐度、消费者旅程体验展开大规模调研访谈，覆盖华发股份6大区域26座城市。

基于专业的调研分析结果，华发股份推出了全新的品牌口号——“品质中国，匠心筑家，华发40周年”。

新口号蕴含了丰富的内涵。“品质”是华发股份数十年如一日的坚守；“中国”隐喻华发股份的目标：立足珠海，布局全国，开拓海外；“匠心”体现对产品和服务每一个细节的精雕细琢；“筑家”彰显华发股份不仅造房，更造精致而有格调的生活的不懈追求；“华发四十年”，代表华发股份将紧跟集团发展步伐，在承前启后、继往开来中走向崭新的未来。 在传播方式上，华发股份“品牌焕新发布会”不仅继续与传统媒体深入合作，安排媒体实地探访华发40年的发展成就，还全面铺开华发股份自有私域流量媒体。

尤其是在华发置业通小程序上，华发股份“品牌焕新发布会”首次采用全程直播的方式对外播出，在正式发布会之前，以华发股份自己培养的华发好主播为主体的团队，以不间断、移动式的直播带领观众近距离体验“华发式美好生活”，为发布会引流、造势。

据统计，华发股份“品牌焕新发布会”共吸引了主流门户媒体超300家网站，40家APP平台高度关注，媒体报道近1400篇，总体触达超1552万人次，总体曝光量超26970万人次，抖音直播累计观看人数达到10万+，观看次数累计达到45万+，点赞次数累计52万+，全新品牌口号和“华发品质”等关键词得到广泛传播。

在发布会上，华发股份邀请了知名主持人尉迟琳嘉搭档华发好主播，前期通过尉迟琳嘉及华发好主播的不断宣贯，有力提升发布会的期待值。同时，华发高管、老业主、合作方的登台，也传递了华发40年的品牌信任度。

有别于传统的发布会，华发股份董事局副主席、总裁陈茵，华发股份首席产品官王瑜，华发股份总裁助理兼华发房地产营销策划有限公司执行董事梁晓东，分别从聚焦“新形象新愿景”“新产品新服务”与“新交互新合作”等三个方面，以Ted Talk的形式，全景式地展现了其围绕产品和服务对美好生活的实践与探索，让受众对华发和华发所赋予的美好生活有了一个全新的认识。

在发布会后，华发股份在媒体宣传、私域宣传等渠道，通过大量的解读与阐释，将“品质中国，匠心筑家”的深厚内涵传递出去，强化消费者心中的华发形象。

华发股份各区域、城市公司根据自身工作需要，有针对性地开展了特色品牌推广活动，形成了线上线下整合联动，充分扩大宣传效果，有效助力股份品牌形象快速落地。同时同分发挥区域优势，有效整合各项资源力量，以基本形成直播常态化。

无论是股份的“华发超级直播日”“回馈季”“优享季”等活动，还是“华发各区域公司直播日”等一系列重要的营销活动，华发股份以优质的产品和丰厚的优惠措施，反复输出“品质”“匠心”等关键词，进一步提升了华发的品牌影响力和美誉度。 华发股份“品牌焕新发布会”不仅是一次理念的更新，更是数字化时代，华发股份转型升级的领路之作。基于“品质中国，匠心筑家”的全新口号，未来华发股份不仅提供品质好房，还将围绕美好生活打造优质的上下游产业链配套，服务客户。同时，顺应科技和互联网的趋势，华发股份将通过“新交互”展示华发品牌的生命力与创新力，因时而变，因势求新，站在时代面前，打造一个极致的美好生活综合服务品牌。