金秋九月，南海之滨，跃动出梦想的旋律。9月19日晚，华发实业股份有限公司在珠海国际会议中心举行品牌焕新发布会，对外公布了其全新的品牌口号——品质中国，匠心筑家，华发40周年。
随着全新品牌口号的推出，华发股份将再次完成产品力的迭代升级，推出全新产品体系及价值观，力图在后疫情时代为客户打造更美好的人居生活。
与时代同频共振，与城市共生共荣。今年是珠海经济特区建立40周年，也是珠海华发集团有限公司成立40周年。站在新起点上，华发股份将继续以排头兵的姿态，开始一场如同40年前一般敢闯敢试、敢为人先的创新探索，发挥品牌力量，擎动湾区发展，谱写高质量发展新篇章，推动“二次创业”再出发。
新形象新愿景 致敬黄金时代
成立于1980年的珠海华发集团有限公司与珠海经济特区同龄，作为承接珠海华发集团有限公司房产板块的平台公司，珠海华发实业股份有限公司于1992年应势而生，以品质建筑助力谱写珠海城市发展史诗。2020年《财富》中国500强企业榜单上，华发股份排名第296位，较去年排名上升了62位。
“40年来，华发股份秉承“造好房”的初心，在全国“6+1”区域40余座城市，精筑了超过170个有生命的空间，为60余万华发家人带来了有温度的服务。”华发股份董事局副主席、总裁陈茵在发布会上表示，如今，华发股份以住宅为主业，商业地产与上下游产业链同步发展的“一核两翼”格局蔚然成型，正驱动着华发股份不断走向更加辉煌的未来，也给华发股份带来了审视品牌、焕新品牌最好的契机。
品牌是企业的战略性资产，同时也是企业核心竞争力的重要源泉。发布会现场，陈茵分别从“品质”“中国”“匠心”“筑家”四个维度，阐释了新口号的丰富内涵。
她表示，“品质”是华发股份数十年如一日的坚守；“中国”则彰显了华发股份立足珠海，布局全国，开拓海外的发展目标；“匠心”代表着华发股份日复一日“精益求精、臻于至善”的时代精神；“筑家”则代表了华发股份尊重每一块土地，打造有温度的社区生活，丰富上下游产业满足客户幸福所需，践行当代人居美好的极致追求。
“全新品牌口号的推出，不仅是一个全新的开始，也是对华发股份过去40年来优良品质的传承，更是体现华发股份未来的发展目标以及对居者、业主的美好承诺。”陈茵说。
新产品新服务 以匠心见初心
在新兴互联网、物联网技术的演进与推广下，人们对居住空间、居住模式的理解都有了翻天覆地的变化。除全新品牌口号外，此次发布会还公布了华发股份“优+产品体系4.0”版本，即全新的“6+1”优+产品体系，并在四大维度上为产品和服务增值赋能，再一次完成了华发股份产品力的迭代升级。
华发股份首席产品官王瑜表示，“6+1”优+产品体系之中，“6”包含了“优+规划”“优+建筑”“优+景观”“优+户型”“优+装修”“优+配套”，而“+1”是指“优+服务”。增值赋能的四大维度分别为：绿色健康、智能科技、人文情怀、匠心精工。
谈及四大维度的赋能，王瑜也做了更深入的讲解。他表示，2020年的新冠肺炎疫情让人们意识到，拥有保障自己和家人生命健康的居住环境才是最重要的需求。而华发股份40年如一日，尤为关注人居的绿色健康，并脚踏实地去研究日照、通风和给排水等看似琐碎实际却关乎居住健康的小细节。
而随着5G技术的逐渐普及，华发也将通过人脸识别、智能车库、智能物流等高科技设施打造新居住模式系统，打造避免交叉感染的“零触归家”、互通互联的“共享社区”和“全年龄段无障碍”智慧家居产品系统，让生活更智慧，让居住更舒心。
华发关注客户居住，更关注文化生活。华发股份十年磨一剑倾力打造的“琴澳新城”将完备的文化会展、丰富的文娱配套、休闲社区文化设施、高端的社区商业街区、顶级品牌酒店和全龄化的社区运动系统赋能于居住，让人文情怀与生活实现无缝对接。
王瑜认为，作为居住的重要一环，优秀的物业服务也是产品力的一种体现。“35年沉淀，重责任、讲担当，在传统的优势服务基础上不断升级服务的技术含量，充分运用互联网和智能科技为客户提供更优服务，让华发物业正在成为‘拥有全球视野、崇尚知识管理、坚持品质创新、践行社会责任’的社区生活运营商。这也正是华发‘6+1’优+产品体系中最重要的+1。”
新交互新合作 让沟通更有温度
如今，互联网已经涵盖生活方方面面，只有与消费者建立连接，让他们参与到企业的产品之中，企业才能真正了解消费者的内在需求，打造更适合消费者的产品。
发布会上，华发股份总裁助理、珠海华发房地产营销策划有限公司执行董事梁晓东表示，40年来，华发不仅稳重守正，也能“玩得出彩”。如今，华发股份将以“新交互”拉近彼此距离，以“新合作”完善生活链条，打造华发式的美好生活。
“新交互”是指华发股份推出并强化的“3+1”新媒体矩阵。“3”，即“华发优生活”微信公众号、“华发置业通”微信公众号与华发优生活APP；“1”，即“华发商都”微信公众号，是华发商业配套会员平台和运营阵地。用户只需动动手指，最新时尚潮流、热门主题活动、商家福利派送一目了然，停车缴费等实用功能为出行带来便利。
“新合作”是指华发股份的合作版图不只局限于全球最优秀的室内设计、园林景观等设计机构等，还整合了华发体系内外的优秀资源，布局医疗、教育、体育、文化、金融保险等，打造完备的生活闭环。
梁晓东表示，从群众中来，到群众中去，产品和服务离不开大众的生活和需求。“华发股份希望以‘3+1’新媒体矩阵，让更多地区听见消费者的声音，敏锐地捕捉到消费者的需求，为消费者提供更精准的产品服务。未来，华发将继续致力为业主呈现美好生活，构建更加全面更加丰富的生活体系。”
新项目新未来 焕新一座城市
背靠将军山森林公园，享近25平方公里的蓬勃绿意，坐揽珠澳双城一线江景和繁华都市景观……位于横琴新区与保税区、洪湾、湾仔区域一体化区域的华发琴澳新城项目与澳门隔海对望。未来，这里将建设成为珠海的城市新中心、粤港澳深度合作的新引擎、大湾区的城市客厅。
高标准、高定位、高设计。华发琴澳新城依照著名建筑学家勒·柯布西耶“光辉城市”的概念设计，是新城市主义的全新呈现。楼盘周边的配套设施也将由丰富的文化设施、顶级商业街区与全龄化社区运动系统组合而成。这也正符合华发股份“6+1”优+产品体系中人文情怀理念赋能。
项目整体规划为200万平方米商住超级综合体，集总部办公集群、国际会展中心、星级酒店集群、旗舰商都集群、优+精品住宅、多维创智空间等功能于一体，未来将成为粤港澳大湾区核心CBD。
据悉，此次品牌焕新发布会之后，9月25日，华发股份将启动线上直播带货活动，重磅推出“华发超级直播日”，“优雅女人典范”陈数、“敏捷机智”凤凰卫视台柱尉迟琳嘉、“新生代演员”罗子乔将坐阵直播间，掀起跨界狂欢。届时，“百套特价房限时秒杀、百张9.9元抢购1%+9999元购房优惠券、优+生活大礼包及不间断抖币红包”四重惊喜大礼将不间断送出，掀起9月地产营销新狂潮。
与此同时，9至10月期间，华发股份从在售楼盘中推出“万套精选房源”，享受“9块9抵额外1%购房优惠”，用户可进入“华发置业通”小程序领取优惠券购买。
展望未来，华发股份将在珠海华发集团有限公司“科技+”大旗的统领下，秉承“创业奋斗、勇于担当、忠诚奉献、追求卓越”的华发精神，积极拥抱粤港澳大湾区建设的历史性机遇，以“新形象新愿景”为前行灯塔，以“新产品新服务”赋能“家”以幸福，以“新交互新合作”拥抱变化与潮流，致力做强做优做大城市产业集群，与城市、与时代共美好。
（本文刊于2020年9月21日《珠海特区报》）
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